skok na hlavní menu | menu sekce Další služby

Brand Power

Studie Brand Power je unikátní produkt, který vznikl na základě spolupráce agentur Fabrika a Ipsos Tambor s cílem vytvořit vysoce sofistikovaný nástroj k poznání značek a jejich uživatelů v ČR a SR. Brand Power definuje postavení jednotlivých značek na trhu a v myslích jejich spotřebitelů, silná a slabá místa jednotlivých značek, nedostatky v komunikaci.

Metodologickým základem tohoto kontinuálního výzkumu je dotazování reprezentativního vzorku populace o 1000 respon­dentech ve věku 16–70 let, který se každoročně opakuje. Výsledky studie můžeme porovnávat od roku 2003.

Brand Power obsahuje:

  • cca 1300 značek českého trhu
  • přes 65 komoditních kategorií
  • přes 500 charakteristik životního stylu
  • socio-demografické charakteristiky cílových skupin jednotlivých

Brand Power je důsledně konstruován na podmínky středoevropského trhu, plně odpovídá všem pravidlům SIMAR a ESOMAR.

Tento nástroj:

Sleduje pozici a sílu značek na českém trhu

  • nakolik je značka známá a oblíbená

Srovnává sílu konkurenčních značek v produktových kategoriích

  • vývoj v produktových kategoriích, meziroční srovnání za poslední 3 roky

Mapuje vnímání značek českými spotřebiteli

  • pilíře vnímání značky – jak značka působí navenek nejen svou komunikací

Soustředí se na vztah mezi spotřebitelem a značkou

  • jak se vyvíjí vztah spotřebitelů ke značce, jak je silný a pevný

Charakterizuje spotřebitele jednotlivých značek podle demografických i psychosociálních kritérií

  • jaký je loajální zákazník a jak se liší od těch, kdo značku odmítají

Analyzuje silné a slabé stránky značek

  • dvě základní strategie pro zlepšení pozice značky

Je východiskem pro marketingovou a komunikační strategii

Brand Power Proč měřit sílu a hodnotu značky Budování značky Pozitivní/negativní pilíře značky Skupiny spotřebitelů Typologie spotřebitelů

Brand Power

Brand Power je komplexní nástroj pro budování a rozvíjení značky.

Definuje postavení jednotlivých značek na trhu a v myslích jejich spotřebitelů, silná a slabá místa jednotlivých značek i nedostatky v komunikaci.

Kontakt:

Jan Polák
Account Director
jan.polak@ipsos­.com
GSM: +420 603 532 920

Jakub Malý
Managing Director SR
jakub.maly@ip­sos.com
GSM: +421 903 727 128

Související dokumenty

Související odkazy

Vyhledávání

česky | English | slovenčina