skok na hlavní menu | menu sekce Další služby

Budování značky

BUDOVÁNÍ ZNAČKY JE DLOUHODOBÝ PROCES, KTERÝ NIKDY NEKONČÍ

Pokrytí značkou je vyjádřením přitažlivosti značky, označuje, kolik procent „váhajících“ se stalo „milovníky“ značky. Zvýšení pokrytí trhu značkou a budování vztahu ke značce posilováním pilířů KVALITY a VŮDCOVSTVÍ. Ignoranti se stávají „nevěřícími“ či „váhajícími“.

Průraznost značky označuje část populace, která si je vědoma atributů a kvalit značky, je zdrojem nových „věřících“ a „milujících“. Upevňování a posilování vztahu ke značce – zvýšení Průraznosti značky posilováním pilířů ENERGIE a JEDINEČNOSTI. Zvětšení množiny spotřebitelů, kteří pravidelně zvažují nákup značky – „věřící“ a „milující“.

Brand Power Proč měřit sílu a hodnotu značky Budování značky Pozitivní/negativní pilíře značky Skupiny spotřebitelů Typologie spotřebitelů

Brand Power

Brand Power je komplexní nástroj pro budování a rozvíjení značky.

Definuje postavení jednotlivých značek na trhu a v myslích jejich spotřebitelů, silná a slabá místa jednotlivých značek i nedostatky v komunikaci.

Kontakt:

Jan Polák
Account Director
jan.polak@ipsos­.com
GSM: +420 603 532 920

Jakub Malý
Managing Director SR
jakub.maly@ip­sos.com
GSM: +421 903 727 128

Související dokumenty

Související odkazy

Vyhledávání

česky | English | slovenčina