skok na hlavní menu | menu sekce Další služby

Proč měřit sílu a hodnotu značky

Značka

  • Není jen logo, které nese na sobě výrobek
  • Je hodnota, kterou uživatel vnímá jako přidanou hodnotu k funkčním benefitům výrobku
  • Je to především emocionální hodnota
  • Existuje pouze ve vědomí spotřebitelů
  • Má ale reálný základ v kvalitě a vlastnostech výrobku
  • Výrazně ovlivňuje nákupní chování spotřebitele
  • Je nositelem hodnot, které spotřebitel přiřazuje výrobku
  • Značka je to, co vám zůstane, když továrna vyhoří

Síla značky

  • Je jednou z nejúčinnějších zbraní konkurenčního boje
  • Čím je značka silnější, tím méně ji ohrožuje chování konkurence a výkyvy trhu
  • Zjednodušuje a urychluje rozhodovací proces zákazníka
  • Vytváří silné emotivní pouto mezi spotřebitelem a značkou
  • Láká ostatní k vyzkoušení výrobku
  • Nedovoluje pochybnosti o kvalitě
  • Přímo se promítá do objemu prodejů
  • Rozhoduje o tom, kdo je a bude leaderem trhu

Brand Power Proč měřit sílu a hodnotu značky Budování značky Pozitivní/negativní pilíře značky Skupiny spotřebitelů Typologie spotřebitelů

Brand Power

Brand Power je komplexní nástroj pro budování a rozvíjení značky.

Definuje postavení jednotlivých značek na trhu a v myslích jejich spotřebitelů, silná a slabá místa jednotlivých značek i nedostatky v komunikaci.

Kontakt:

Jan Polák
Account Director
jan.polak@ipsos­.com
GSM: +420 603 532 920

Jakub Malý
Managing Director SR
jakub.maly@ip­sos.com
GSM: +421 903 727 128

Související dokumenty

Související odkazy

Vyhledávání

česky | English | slovenčina