skok na hlavní menu | menu sekce Ipsos řešení

Testování a vyhodnocování 360° komunikace

V dnešní době je již poměrně ojedinělé spoléhání se pouze na jeden druh reklamy (například pouze TV). Je proto důležité vědět jak takový mediální mix bude efektivní z hlediska své struktury.

Ipsos ASI vyvinul nástroje na holistické vyhodnocení několika reklam v rámci multimediální kampaně – vyhodnocení příspěvku každého kanálu k celkovému efektu kampaně (z hlediska zásahu, odezvy, vlivu na prodej, ekvitu, image, doručení sdělení atd.).

Pro vyhodnocení účinnosti multimediálních kampaní nabízíme dva nástroje:

  • Next*360 – pre-test
  • Brand*Graph 360 – post-test/vyhodnocení kampaně

Next*360

Next*360 nabízí ověřený způsob testování a validovaná měřítka Ipsos ASI pro multimediální pretest. V rámci tohoto testu se hodnotí celkový potenciál kampaně (ve všech typech médií, pro které je zamýšlena) z hlediska její viditelnosti, spojení se značkou a přesvědčivosti.

Díky analýze jednotlivých médií v různých kombinacích a rotacích lze ukázat jakým způsobem přispívá každý typ media k cíli dané kampaně (například z hlediska doručení zamýšleného sdělení atd.) Důkladná diagnostika kampaně pak identifikuje, co v dané kampani funguje nebo nefunguje a proč, a umožní také vyladit zamýšlenou kombinaci nasazení jednotlivých médií, aby bylo dosaženo co největší efektivity vynaložených prostředků.

Brand*Graph 360

Brand*Graph 360 vyhodnocuje skutečný zásah, účinek a efektivitu vynaložených prostředků na jednotlivá média použitá v rámci kampaně. Testovaný mediální mix může zahrnovat vedle různých médií i různé druhy POS, obal, sponzorské akce i neplacenou komunikaci ve formě worth-of-mouth. Analyzováním účinku každého z těchto „touch points“ na ekvitu a image značky, nákupní záměr a další zvolená kritéria dokážeme doporučit strukturu kampaně z hlediska co nejefektivnější kombinace komunikačních kanálů.

Vyhledávání

česky | English | slovenčina