Equity*Builder®

Equity*Builder vyhodnocuje různé dimenze zdraví značky a srovnání se značkami konkurenčními, díky čemuž poskytuje porozumění tomu, co přivádí spotřebitele k vaší značce a co je u ní drží.

Jedinečnost EquityBuilderu spočívá v hodnocení značky v kontextu důležitosti značky pro spotřebitele, její nahraditelnosti a ceny. EquityBuilder pomáhá klientovi identifikovat dimenze a atributy, které jsou specifické pro jeho značku a jsou základem jejího „zdraví“, což následně umožní rozvinout odpovídající strategii k dosažení silnější a konkurenceschop­nější značky.

Jedním z cílů reklamy je posilovat ekvity značky. Těžko ale lze s reklamou ve vztahu ke značce efektivně pracovat, bez porozumění tomu jak ekvita funguje a jakým způsobem se podílí na celkovém úspěchu značky. Equity*Builder je proto založen na koncepci Ipsos ASI o tom, jak funguje ekvita, která byla prověřena léty zkušeností a stovkami testů.