Testování a vyhodnocování 360° komunikace

V dnešní době je již poměrně ojedinělé spoléhání se pouze na jeden druh reklamy (například pouze TV). Je proto důležité vědět jak takový mediální mix bude efektivní z hlediska své struktury.

Ipsos ASI vyvinul nástroje na holistické vyhodnocení několika reklam v rámci multimediální kampaně – vyhodnocení příspěvku každého kanálu k celkovému efektu kampaně (z hlediska zásahu, odezvy, vlivu na prodej, ekvitu, image, doručení sdělení atd.).

Pro vyhodnocení účinnosti multimediálních kampaní nabízíme dva nástroje:

• Next*360 – pre-test
• Brand*Graph 360 – post-test/vyhodnocení kampaně